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《福建宣传教育》2015年第10期(总第二十四期)

2019-07-24 14:27 来源:宜宾新闻网

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2019-07-24 14:18:00来源:大众网 作者:  我要评论

关键词: 青啤;最受赞赏;责任
[提要]近日,《财富》杂志发布2016年“最受赞赏的中国公司”排行榜,阿里巴巴、华为、海尔、青岛啤酒等公司上榜。这项涉及产品和服务的地位、长期投资价值、公司资产的合理利用、创新能力、管理质量、财务稳健程度、吸引和保留人才的能力、社会责任、全球化经营的有效性等9项标准的选择,目前已成为中国公司软实力的重要参考。其中,青岛啤酒连续11年上榜,并在“食品、饮料”行业榜中蝉联第一。
   近日,《财富》杂志发布2016年“最受赞赏的中国公司”排行榜,阿里巴巴、华为、海尔、青岛啤酒等公司上榜。这项涉及产品和服务的地位、长期投资价值、公司资产的合理利用、创新能力、管理质量、财务稳健程度、吸引和保留人才的能力、社会责任、全球化经营的有效性等9项标准的选择,目前已成为中国公司软实力的重要参考。其中,青岛啤酒连续11年上榜,并在“食品、饮料”行业榜中蝉联第一。
  
  产品为基,互联网时代更需产品主义
  消费升级时代,产品升级当先。
  尼尔森中国区总经理范奕瑾评论《2016年中国快速消费品预测报告》说:“移动互联网的普及使消费者能够即时接触到产品评论并参与社交讨论,消费者能够迅速了解产品的质量和价值。因此,追求高端化,高品质的生活用品已经成为‘新常态’,这将会推动快速消费品市场的增长。”
  
  113年“只为酿造好啤酒”,青岛啤酒113年心无旁骛的专心与专注,静得下心、坐得住冷板凳、下得了苦功夫,把一瓶啤酒做到极致。酿酒用的大米必须是脱壳3天之内的新鲜米,一支酒瓶要洗30分钟才算合格,输酒管道用水洗净后,还要再用1吨多的啤酒冲掉残留的水分。其“工匠精神”“慢”“专”和“精”的三字诀,让始于1903年的啤酒品质从未变过味。
  德国杜门斯啤酒学院教授Michael Ederr提到,“德国一些啤酒厂正面临规模化和质量监控同步提升的挑战,而青岛啤酒在质量控制、检测指标和监控体系等方面的应用却让人刮目相看。”
  作为“最受赞赏的中国公司”明星榜的常青树,青岛啤酒蝉联11年从未缺席,它用实践证明:越是互联网时代,产品离消费者越近,反而越需要产品主义。
  创新引领 永远不满足过去的自己
  “这份榜单是中国公司软实力的晴雨表,体现了在当下的“转型”期间,企业家希望既要出路,又要可持续和健康的发展。”《财富》杂志诠释。
  “推陈出新是我的无上诀窍。”莎士比亚曾这样说。阿里巴巴、华为等企业在各自领域所展现出的创新能力有目共睹。作为百年品牌的青岛啤酒,虽经历百年更历久弥新,依靠的是内部生生不息的变革和创新力量。
  
  今夏,随着由《魔兽世界》游戏改编的电影《魔兽》上映,一款魔兽啤酒也迅速占领了“魔兽”粉丝的“朋友圈”。罐体选取部落和联盟的两个经典人物作为主打,作为两大对抗阵营,引发了魔兽粉丝的“PK意识”,在不到一个月时间内销量突破百万罐。
  成功的企业,必然是属于时代的企业。创新为企业注入源源不断的动能与活力,无论是互联网、高科技行业,乃至传统制造业,“一切以消费者为中心”让创新找到明确依附并得以持续,才能赢得消费者的主动“点赞”,保持“鲜活”生命力。
  全球品牌  中国企业唱响世界的利器
  全球化是世界范围日益凸现的新现象,是当今时代的基本特征。
  品牌是撬动世界经济与市场的无形杠杆,一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批知名品牌的强势崛起,影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。缺乏自主品牌、大量出口低附加值商品等,会对国民经济的健康发展带来一系列不利影响。
  
  作为最早走出去的中国品牌,青岛啤酒远销全世界90个国家和地区,凭借一贯的高品质,青岛啤酒在海外树立了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象。
  2015年,在全球啤酒市场增长放缓的大势下,青岛啤酒亚太区增长53%、北欧增长26%、英国增长18%、韩国市场销量翻番;2016年上半年,海外市场销量逆势增长16%,凭借的正是品牌这双“隐形的翅膀”。 
  “风物长宜放眼量”,最受赞赏的中国公司,在立足中国的基础上,更应放眼全球。做全球行业的佼佼者,这是领导型企业的责任,也是可持续和健康发展必将迈进的一步。
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初审编辑:
张龙

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